Главная /  Соединенные Штаты Америки  /  Аналитические и информационные материалы /  Обзор рынка средств по уходу за полостью рта

Обзор рынка средств по уходу за полостью рта

КРАТКИЙ ОБЗОР АМЕРИКАНСКОГО РЫНКА СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ПОЛОСТЬЮ РТА

1. Общий анализ рынка

Современный ассортимент средств по уходу за ротовой полостью в США довольно широк. Это зубные пасты, порошки, ополаскиватели, зубные щетки и многие другие средства. Мониторингом рынка средств по уходу за ротовой полостью занимаются различные исследовательские компании. Однако, его объективный и точный объем на сегодня не определен. В товарном исчислении рынок зубных паст оценивается в 600-650 млн. упаковок. Представлено более 700 наименований зубных паст.

Уход за полостью рта в стоимостном выражении постоянно возрастает, достигнув в 2012 году общего объема розничных продаж в 6,9 млрд. долл. США. Этот рост был обусловлен увеличением потребления наиболее продвинутых, новых разработок в данной сфере. При этом продажи освежителей полости рта снижаются из-за увеличения потребления жидкостей для гигиены рта. Продажи обычных и зубных щеток на батарейках уменьшаются в пользу электрических. Также происходит снижение продаж отбеливателей для зубов.

2. Регулирование и стандарты 

В США стандартизацией продукции по уходу за полостью рта занимается Американская Стоматологическая ассоциация (ADA) American Dental Association). Стандарт ADA  означает, что продукт отвечает критериям ADA по безопасности и эффективности. Данная стандартизация не является обязательной.

Международная организация по стандартизации (ISO) International Organization for Standardization) занимается стандартизацией зубных щеток.

ISO 20126:2012 предусматривает физический осмотр зубной щетки, химические исследования на прочность и безопасность для использования в ротовой полости.

Согласно нормативов продукт должен отвечать следующим требованиям:

  • Компоненты и красители должны соответствовать действующим стандартам FDA.
  • Щетинки зубной щетки должны быть без острых или неровных краев.
  • Жесткость щетины должны быть не более 6 согласно ANSI (American National Standards Institute) /ADA стандарта № 119-2008.
  • Зубная щетка должна отвечать требованиям соответствующих технических лабораторий, таких как Underwriters Laboratories, Inc и соответствовать ANSI / ADA стандарту № 120-2009. Данное требование может быть снято для продукции, работающей от обычных элементов питания низкого напряжения.

ISO 22254:2005 устанавливает метод испытаний для определения сопротивления зубных щеток к отклонению. Настоящий стандарт применим к зубным щеткам, имеющих обычную плоскую конструкцию и не может быть применим к зубным щеткам других конструкций.

ISO 11609:1995 - абразивный тест используется для контроля уровня истирания  щетинок зубной щетки.

ISO 20127:200 используется для проверки физического состояния зубных щеток. 

3. Основные производители и продукты

Основными игроками данного рынка являются Procter & Gamble Co, Colgate-Palmolive и Johnson &Johnson, доля розничных продаж которых составляет 64 процента. Из них доля компании Procter & Gamble составляет 33 процента. По прогнозам рынок средств по уходу за полостью рта вырастет до 7,6 млрд. долл. США в 2017 году.

Обзор современного рынка зубных щеток и средств по уходу за полостью рта США представлен в приложении 1.

 

Компания Oral-B изготавливает следующие изделия:

Зубные щетки: Oral-B Advantage 35, Oral-B Advantage 40, Oral-B Squish Grip, Oral-B Squeezy, Oral-B Indicator 20 детская, Oral-B Indicator 35 (эксплорер), Oral-B Indicator А35, Oral-B Indicator А40.

Специальные зубные щетки: Oral-B Sensitive - для чувствительных зубов, Oral-B Ortho, Oral-B Sulcus.

Зубные пасты: Oral-B Sensitive, Oral-B Sensitive (с фтором), Oral-B Уход за зубами и деснами, Oral-B Детская.

Зубные нити (флоссы): Oral-B невощенный флосс, Oral-B вощеный флосс, Oral-B вощеный флосс с минтолом, Oral-B зубная лента со фтором, Oral-B суперфлосс.

Средства для межзубных пространств: Oral-B межзубная щетка, Oral-B сменные конические ершики, Oral-B смешанные цилиндрические ершики.

Приборы по уходу за полостью рта (BRAUN Oral-B): электрическая зубная щетка D9, Орал Центр (электрическая зубная щетка +ирригатор).

Advantage - наиболее совершенная зубная щетка Oral-B. Уникальные особенности Oral-B Advantage, которые обеспечивают превосходное очищение: силовой выступ щетины позволяет удалить налет с задних зубов и из межзубных промежутков, активное углубление на рабочей поверхности щетины позволяет чистить зубы одовременио очищая и массируя десны.

Oral-B Indicator показывает, когда нужно заменить щетку (Oral-B - компания, которая имеет патент на это изобретение, и единственная имеет право на его использование). Oral-B Indicator дает возможность выбора размеров головки (35, 40; угловой 35, угловой 40).

Голубые индикаторные пучки щетины на щетках Oral-B Indicator для детей "Squish" и "Squeezy" показывают чистит ли ребенок зубы, и правильно ли он это делает.

Новая зубная щетка Оrа1-В Advantage Control Grip имеет щетинки с микротекстурой "New micro-textured bristles" создает микроворсинчатость по всей длине волоска.  Более тонкая структура позволяет проникать еще глубже в межзубные промежутки и зубодесневую борозду.

Braun Oral-B Plak Control занимает первое место по объему продаж среди электрических зубных щеток.

Продукция компании Colgate:

Зубные щетки Colgate Сlassic, Colgate Plus, Colgate Plus Zig Zag, Colgate Superstar, Colgate Total и Colgate Total Designs, Colgate Classic Deluxe, детские зубные щетки Colgate Plus и "Мой первый Colgate", ополаскиватель Colgate Plax.

Зубные щетки Colgate Сlassic имеют классическую форму, синтетическую с закругленными концами щетину и доступную цену.

Уникальная ромбовидная форма Colgate Plus позволяет эффективно чистить жевательные зубы, двойная щетина устроена так, что внутренние ряды чистят зубы, а наружный, более мягкий ряд, массирует десны.

Детские зубные щетки Colgate Plus специально разработаны с очень мягкой щетиной.

Зубная щетка Colgate Total и Colgate Total Designs созданы ведущими специалистами компании с помощью уникальной компьютерной технологии. Позволяет чистить ротовую полость в трех измерениях: короткие внутренние щетинки тщательно удаляют налет с поверхности зубов, длинные внутренние щетинки из межзубных промежутков, длинные щетинки, расположенные под углом, удаляют налет из зубодесневой борозды и мягко массируют десны.

Colgate Classic Deluxe - зубная щетка с щетиной из высококачественного волокна с полированными кончиками являются эффективным средством гигиены полости рта.

Гибкая зубная щетка Colgate Plus Zig Zag с щетиной в форме зигзага, позволяет глубже проникать между зубами. Резиновая полоса вдоль ручки дает возможность легко удерживать щетку в руке и делает чистку зубов более удобной. Исследования показали, что Colgate Plus Zig Zag способствует удалению бактериального налета и проникает между зубами глубже, чем зубная щетка с ровной щетиной.

Использование ополаскивателя Colgate Plax уменьшает вероятность образования бактериального налета на 10 процентов, повышает эффективность чистки зубов в труднодоступных местах полости рта на 50 процентов, снижает вероятность заболевания кариесом на 26 процентов, очищает, освежает и улучшает состояние полости рта, действует на протяжении 12-ти часов. 

Средства по уходу за полостью рта Reach являются продукцией компании Johnson &Johnson. Они получили одобрение Центрального Научно-исследовательского Института Стоматологии как безопасное и эффективное средство по уходу за зубами.

Зубные щетки Reach Classic и Reach Control имеют два уровня щетины, что позволяет тщательно чистить каждый зуб в отдельности.

Зубная щетка Reach Interdental благодаря своей волнистой щетине проникает в промежутки между ними.

Ополаскиватель Reach Anti-Plaque препятствует росту бактерий и образованию зубного налета, укрепляет эмаль.

Зубные нити Reach и Reach Gum Care благодаря уникальной структуре не травмируют десны.

Зубная щетка Reach Access имеет рельефный уникальный выступ (Access TipTM). Он удаляет зубной налет в самых труднодоступных местах: за коренными зубами, в промежутках между зубами и вдоль линии десен.

Johnson &Johnson для детей выпускает линию зубных щеток и ополаскивателей Reach Junior. Детское полоскание разработано на бесспиртовой основе. И отличается приятным клубничным вкусом.

4. Инновационные разработки 

Консалтинговая компания MarketsandMarkets (США) провела глобальное исследование мирового рынка средств по уходу за полостью рта. По ее прогнозам, к 2016 году население мира будет ежегодно тратить около 17,5 млрд. долл. США на зубные пасты, щетки и прочие средства зубной гигиены. Специалисты компании также полагают, что постепенное "старение" населения во всем мире и одновременное увеличение спроса на средства ухода за полостью рта открывает "огромные возможности" для инновационных продуктов.

Так, в феврале в Цинциннати, штата Огайо, США, в рамках Mobile World Congress 2014 Oral-B® представила первую в своем роде интерактивную электрическую зубную щетку с поддержкой Bluetooth 4.0. Щетка Oral-B®, которая в ограниченном количестве появится в продаже уже этой весной, задает новые стандарты индивидуальной гигиены полости рта. Посредством технологии Bluetooth 4.0 интерактивная электрическая щетка подключается к приложению Oral-B, которое в режиме реального времени дает рекомендации, и сохраняет информацию о процессе в виде данных. Приложение для iOSи Android является бесплатным. Вибрирующая, вращающаяся пульсирующая головка щетки позволяет удалить до 100 процентов больше налета, чем обычная зубная щетка. Шесть сменных головок щетки: CrossAction со скрещенными щетинками, Precision Clean для тщательного очищения, 3D White для отбеливания, Sensitive для чувствительных зубов, Floss Action и TriZone. Встроенный датчик давления оповещает и автоматически понижает скорость вращения головки, если  вы слишком усердно чистите зубы.

Официальное начало продаж во всем мире назначено на июнь 2014 года. Новое приложение Oral-B для iOS будет доступно в мае, для Android - в августе.

 

 

Russia Beyond the Headlines Руководство для экспортеров Путеводитель  для бизнеса по США Проверка деловой репутации компаний Российский экспортный каталог Business Investment Guide to Russia Новости фарминноваций Российский союз выставок и ярмарок EURASIAN ECONOMIC INTEGRATION: FACTS AND FIGURES Инвестиционные проекты регионов ЭкспоФорум-Интернэшнл Doing business in Russia ТПП Партнер Заявка на размещение информации Портал ВЭД Бизнес в России USRBC Центр экспертизы по вопросам ВТО Экспортный контроль США Russia Direct Инвестиционный портал регионов России Журнал RBTH Traveller RBTH: Doing Business With Russia Eastern Economic Forum (EEF) 2017